最資訊丨雅戈爾：線上線下深度融合 重金打造世界級時尚產(chǎn)業(yè)

訊(王珞)近幾年，雅戈爾（600177）以長三角布局為基礎，輻射全國，在智能制造、智慧營銷、智慧物流、品牌建設等領域總計投入已超過百億元。在傳統(tǒng)電商趨于飽和的大背景下，能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下（300959）深度融合的時尚體驗館成為雅戈爾破局的關鍵。11月11日，在“三品”全國行活動暨雅戈爾時尚產(chǎn)業(yè)揚帆起航儀式上，雅戈爾集團董事長李如成發(fā)布雅戈爾時尚產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略——雅戈爾將充分發(fā)揮資金優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，建設雅戈爾的時尚產(chǎn)業(yè)，把中國時尚、中國文化傳播至全世界。

(資料圖片)

“三品”全國行活動暨雅戈爾時尚產(chǎn)業(yè)揚帆起航儀式圖片來源：雅戈爾

從高端商務男裝走向時尚前沿

在“三品”全國行活動暨雅戈爾時尚產(chǎn)業(yè)揚帆起航儀式上，雅戈爾時尚集團的藍圖徐徐展開：上海時尚中心成立，匯聚全球資源和人才，打造時尚品牌矩陣；投資近10億建設智慧物流中心；雅戈爾、MAYOR、哈特.馬克斯、漢麻世家、UNDEFEATED、HELLY HANSEN六大品牌發(fā)布全新的品牌定位和未來規(guī)劃，劉畊宏、熊梓淇等明星現(xiàn)場助陣；首家“雅戈爾夸父01號時尚體驗館”揭幕，打造線上線下深度融合的新商業(yè)模式；與中國聯(lián)通合作的5G+智能工廠入選首批浙江省“未來工廠”，帶動服裝智造上下游高質(zhì)量發(fā)展……一條全新的由品牌端、產(chǎn)品端、零售端、物流端、生產(chǎn)端串起的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展航線清晰可見。

雅戈爾品牌發(fā)布了新的發(fā)展規(guī)劃，提出“創(chuàng)新100”第二季的構想，主題更加鮮明，理念更加結合實際，著重在傳統(tǒng)商務與年輕人之間架起新的橋梁。除了主品牌的傳承創(chuàng)新，其它子品牌以及街頭潮牌UNDEFEATED和挪威國寶級戶外品牌Helly Hansen(海麗漢森，簡稱HH)等并購合作品牌也同步發(fā)布了新的定位和規(guī)劃。

高端行政商務品牌MAYOR定位做中國頂級的奢侈品品牌，近日在南京德基廣場開出首個獨立門店。自2016年與歐洲五大頂級面料商戰(zhàn)略合作以來，MAYOR利用優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的供應鏈和精湛的紅幫服裝技藝，在高端圈層客群中積累了口碑，南京德基店開業(yè)后，不僅高端定制的服務贏得客戶認可，而且成衣品類里也打出了爆款，創(chuàng)造了近百萬的營業(yè)額。全國其它重要城市的開店計劃也在有序鋪開。

“雙十一”當日，六大品牌全新樣板店在雅戈爾總部開放，吸引了參加“三品”全國行、寧波時尚節(jié)各級領導嘉賓以及來自全國各地重要商場負責人駐足參觀，他們紛紛表示：雅戈爾如今形成了涵蓋全年齡段、全品類、全生活場景的品牌矩陣，切實踐行著“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的“三品”理念，這在國內(nèi)服裝企業(yè)中難出其右，未來各大品牌如能一同發(fā)力，世界級時尚集團的愿景就能實現(xiàn)。

網(wǎng)紅直播間開進時尚體驗館

活動當天，與各大品牌同步揭幕的，還有雅戈爾耗資4000多萬元裝修的“雅戈爾夸父01號時尚體驗館”，其最大亮點就在于，打造出了全透明玻璃構成的網(wǎng)紅直播間。這不僅是品牌形象和服務的提升，更是雅戈爾在終端智慧營銷領域的前沿布局。

“心無旁鶩，一定要把時尚產(chǎn)業(yè)做起來，滿足多層次的需求?！崩钊绯烧J為，品牌要強，而時尚體驗館是品牌發(fā)展的方向，是品牌的展示中心，產(chǎn)品的銷售中心，線上線下的融合中心，高科技的技術應用中心，高質(zhì)量的服務中心。“相信只要我們用心打造，穩(wěn)步推進，厚積薄發(fā)，一定會打造出雅戈爾自己的世界級零售終端?！?/p>

雅戈爾將在全國建30個時尚體驗館，線上推廣、線下體驗，開發(fā)手機APP，開展網(wǎng)紅直播，豐富應用場景。據(jù)統(tǒng)計，線下門店年人均銷售約70萬元，而網(wǎng)紅直播年人均可以拉動7000萬元銷售，人效相差100倍。

“關鍵還在于人才。雅戈爾打算自己培養(yǎng)300個直播人員，國內(nèi)每個大中城市至少有1個網(wǎng)紅直播間，每一名店員既能服務線下顧客，又具備主播，至少是助播的能力，通過梯度晉升機制激發(fā)店員活力，形成線上線下融合運營的核心競爭力。”直管時尚體驗館業(yè)務的夸父科技董事長徐鵬解釋道。除了直播以外，時尚體驗館在智慧零售和跨界合作方面也作出了耳目一新的改變。

智能制造驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈升級

智能制造，是現(xiàn)今紡織服裝業(yè)的引擎，也是雅戈爾全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)勢所在。2018年，雅戈爾投入上億元建設智能工廠，并與中國聯(lián)通合作，成為浙江省首批5G+“未來工廠”，爭創(chuàng)中國服裝智能制造標桿企業(yè)。

走進寧波雅戈爾服裝城內(nèi)的智能制造5G工廠，數(shù)據(jù)運營中心的顯示屏上，只見大屏上各類訂單數(shù)據(jù)實時更新、一覽無遺，發(fā)揮著“產(chǎn)業(yè)大腦”的作用。全國首個服裝制造3D數(shù)字孿生系統(tǒng)高效運轉(zhuǎn)，實現(xiàn)異地生產(chǎn)管理一體化管控。標準化、自動化、信息化、智能化、數(shù)字化開創(chuàng)服裝智造先河，實現(xiàn)多品種、小批量、個性化、定制式的柔性化生產(chǎn)，不僅生產(chǎn)效率大幅提升，更能靈活應對來自上下游市場的變化，使雅戈爾在服裝產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈中擁有強大的核心競爭力，亦成為品牌發(fā)展強大的后盾。正因如此，雅戈爾在多年的市場競爭中依然熠熠生輝。