每日觀察!17家快消品企業代表齊聚若羽臣，共探線上精細化運營策略

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17家快消品企業代表齊聚若羽臣，共探線上精細化運營策略

3月23日，來自和黃白貓、東北大板、閩龍實業、六月鮮、壽全齋、再三寵物等17家優秀快消品企業代表，齊聚若羽臣（003010）上海總部，參與了若羽臣與東方快消品中心聯合發起的“快消品線下閉門私董會——若羽臣訪學旅”活動，共同探討關于“大快消的線上精細化運營”話題。

若羽臣自成立以來，見證了全球快消品市場的高速發展，也在行業與市場不斷進化過程中摸索和積累了大量實戰經驗。在為合作伙伴提供優質服務的同時，若羽臣也希望通過游學等形式，與其他優秀快消品企業互相探討，打通快消品線上運營的認知與實踐壁壘，搭建快消品數字營銷經驗與價值傳遞的橋梁，共同推進快消品牌電商服務的精細化、一體化、全鏈路建設進程。

若羽臣客戶部總經理謝良杰表示，作為頭部數字化品牌管理公司，若羽臣在過去十余年的發展過程中，已實現從品牌運營向品牌管理的跨越，能夠充分利用在資金、人才、運營、渠道等方面的優勢，將服務內容滲透到品牌的前端，與品牌方共建良性循環的消費生態，持續保持市場競爭優勢。他提到，在“全鏈路服務+精細化運營”等多元服務模式下，若羽臣與眾多品牌都保持著長期、穩定的合作關系，目前，若羽臣已經服務了保健、母嬰、美妝個護、食品、寵物等多個價值品類，超百個國內外知名品牌。

在新消費形勢下，若羽臣會更重視服務能力升級，搶占時代先機，不斷結合平臺新玩法，依托強大的技術和數據團隊，以消費者為核心，不斷探尋人貨場重構時代下的新人群、新需求、新渠道以及新產品變化趨勢，為品牌方輸出針對性的用戶運營方案和產品策略，并基于全域運營視角，在營銷推廣上持續創新，拓寬品牌影響力，制定相應的內容輸出和媒介投放策略，源源不斷地為品牌創造出新價值。

各快消品各細分領域品牌代表，分別發表了關于“快消品如何準確挖掘線上消費者人群畫像”、“傳統快消品如何攻破線上消費者心智”、“疫情回暖的大環境下，快消品如何抓住線上流量”“如何通過線上走量，倒逼供應鏈轉型升級，獲得品牌力”等話題的深度觀點和運營心得。

本次游學聯合發起方東方快消品中心主任陳杰表示，新消費時代下，快消品牌要全面發展，不可忽視線上、線下全渠道的經營。品牌要想獲得更大的消費市場，必須踐行內容和產品雙項驅動的服務理念。因此，運營端的線上工作就顯得尤其重要。而如何劃分好產品屬性、找準精確標簽、在細分賽道做出差異化，是未來快消品企業線上精細化運營應該思考的方向。

在此次訪學活動中，各快消品企業代表也表示，通過現場溝通更直觀地了解了若羽臣的專業實力，作為此次活動東道主，若羽臣也在與各個優秀企業代表的交流學習中，更加明確了為品牌提供精細化運營的“精細化”內涵，通過不斷創新和科技賦能，不斷為品牌創造新的價值。