每日報道：《原神》全球營收超280億背后，高速增長與長生命周期如何兼得

8個月間創造了超10億美元營收。

二次元開放世界游戲《原神》，再創營收紀錄。

近日，應用商店數據分析機構Sensor Tower公布的數據顯示，由米哈游開發的二次元開放世界手游《原神》目前在移動平臺的總營收已經超過了41億美元，即超過了280億元人民幣。

(資料圖片)

回看《原神》此前戰績，在2021年，《原神》成為史上首年營收最高的游戲。而《原神》2022年的總收入也成功躋身全球三強，僅次于騰訊旗下的《王者榮耀》和《PUBGM》。

值得注意的是，《原神》正式上線迄今已兩年有余，其為何能在相對較長的時間內于全球游戲市場中持續保持較高的收入增速？與其它同類型游戲相比，《原神》的具體優勢又體現在哪些方面？8個月間營收增加10億美元

Sensor Tower的數據顯示，目前，中國仍擁有《原神》的最大市場，收入約14億美元，占總收益的34.6%；日本市場排名第二，占23.2%，共計9.6億美元；美國和韓國分別以16.4%(8.6億美元)和6.1%(2.5億美元)的占比位列第三、第四。

事實上，在2022年5月，《原神》的總收入已經接近30億美元。時隔8個月，這款游戲的收入又增加了10余億美元，達41億美元。

在這8個月內，《原神》的游戲版本共經歷六次更新，從2.6版本更新至3.3版本。其中，《原神》3.0大版本“千朵玫瑰帶來的黎明”于2022年8月24日上線。繼2.0稻妻版本后，游戲內新增了“須彌”這一大地圖，同時公布了提納里、納西妲、妮露等新的五星角色。

據SensorTower統計，《原神》3.0版本全球上線首日營收便登頂多國游戲排行榜，僅iOS移動端收入便突破了1200萬美元(約合8206.2萬元人民幣)，增速高于排名第二的Cygames旗下《賽馬娘》的3倍以上。

而在同年11月上線的3.2版本中，《原神》則開啟了“草神”納西妲和人氣角色宵宮的卡池。移動商店分析平臺蟬應用數據顯示，在3.2版本的上半卡池推出后的11月2日至16日，單日流水于頭3天持續走高，于11月4日達到區間內峰值，單日僅iOS端流水便將近630.9萬美元(約合4314.4萬元人民幣)。

(圖說：3.2卡池上線后，單日預估最高流水近630.9萬美元)

據記者統計，在3.2上半卡池開啟的僅兩周時間，《原神》便創造了近2.3億元人民幣的流水，也刷新了《原神》卡池流水的最高紀錄。

除了較高的收入增速外，《原神》的用戶口碑與游戲外熱度也表現亮眼。目前，在TapTap游戲社區中，游戲總評價為8.7分，共有41萬余名用戶參與評分，其中，有超20萬名用戶為游戲打出五星評分。7月，《原神》發布《原神.提瓦特篇》幕間PV“冬夜愚戲”，目前B站播放量已超過2081萬次，YouTube播放量超1362萬次。12月，《原神》獲得了TGA2022年“玩家之聲”獎項，該獎項由玩家依據喜愛度進行投票評選。

在游戲外宣傳方面，《原神》亦動作頻繁。一方面，其加強了與各領域聯名合作，如與必勝客、喜茶、高德地圖、得物、支付寶、凱迪拉克、三星等進行品牌聯名，領域覆蓋餐飲、電商、汽車、零售、電子設備等方面。

另一方面，《原神》也在通過影游聯動的方式進一步擴大IP影響力。去年9月，在《原神》上線兩周年之時，米哈游宣布將與全球知名動畫制作公司飛碟社(ufotable)長期合作，共同制作原神動畫。《原神》何以維持長效增長？

值得關注的是，這款于2020年9月正式上線的游戲，其生命周期已兩年有余。時至今日，《原神》能長期維持高營收的原因為何？

在開放世界手游這一賽道上，《原神》仍處于領跑的位置。艾媒咨詢CEO、首席分析師張毅向21記者指出，《原神》的競品主要都是跟隨者。在這款游戲上線后，全球幾乎所有的大型游戲公司都推出了以二次元或相關領域為題材的作品，這一賽道競爭激烈。

比如，由完美世界（002624）旗下Hotta Studio自主研發的廢土輕科幻MMORPG游戲《幻塔》也是一款二次元開放世界手游。2021年12月，《幻塔》開啟全平臺公測，獲得首月新增用戶過千萬、首月流水近5億元的成績。點點數據顯示，截至2022年9月底，于8月初正式上線海外的《幻塔》全球收入突破6億人民幣。2022年底，《幻塔》還與《原神》一起獲得了TGA年度手游提名。

21記者梳理后發現，除《幻塔》以外，還有多款與《原神》的同類型游戲正在研發中，如騰訊旗下《王者榮耀：世界》，疊紙游戲旗下《無限暖暖》以及庫洛科技旗下《鳴潮》等。但需要注意的是，《原神》的立項早于2017年1月便被確定，歷時3年多才正式面世。若游戲廠商想要從零開始追趕，也面臨著時間、人力以及技術等種種考驗。

雖然同類型產品很多，且也有競品表現不俗，但張毅指出，《原神》作為首款獲得成功的以二次元為主題的大制作開放世界游戲，顛覆了玩家對網游產品題材的認知，擁有很強的先發優勢。“作為追隨者的其他產品仍有追趕《原神》成績的可能性，但可能需要等到《原神》強勁的增長周期過去的那一天。”他說。

公開數據顯示，截至2021年3月，《原神》在35個國家/地區暢銷榜排行第一，在116個國家/地區排行前十。2021年，《原神》在海外App Store和Google Play的總收入達到了18億美元。2022年，《原神》的年總收入也成功躋身全球三強，僅次于《王者榮耀》和《PUBGM》。

此外，《原神》還兩度以壓倒性優勢成為2021年、2022年推特話題度最高的游戲，遙遙領先于日本游戲公司Square Enix旗下《最終幻想》等熱門作品。

對此，游戲行業分析師張書樂認為：“《原神》出現時，國內游戲廠商流行的仍是換皮、山寨等游戲研發運營思路。《原神》中包括但不限于開放世界、二次元等元素的首推首創方式令人耳目一新。加上讓掌機體驗降維進入手游中形成的代差感，這些都使得其在國內市場上快速崛起。”

他進一步指出，原神最大的優勢就在于其用“掌機體驗手游化”的方式，在全球范圍內實現了降維打擊。同時，開放世界的設定，也使得《原神》有著強悍的游戲迭代擴張能力。

除此之外，《原神》在游戲場景、節日設定、游戲配樂等方面都借鑒、融合了現實世界不同國家的文化元素。張書樂認為，“《原神》大量兼容海外文化，有效傳播中華文化內涵，并推出了一系列衍生文創產品，這些都進一步增強了這款游戲的生命力、兼容性、可塑性和周邊衍生能力。”